Marketing estratégico y marketing operativo, conoce sus diferencias

El Marketing Estratégico y el Marketing Operatorio son dos estructuras muy importantes dentro del Plan de Marketing. Aunque ambos se complementan, juegan diferentes acciones. Uno de ellos considera una etapa analítica, mientras que el otro se lleva a la práctica y se ejecuta. 

En este artículo conocerás las diferencias de ambas y cómo actúan en las Empresas de Marketing en Lima.

¿Qué es el Marketing Estratégico?

El marketing estratégico analiza los valores de la compañía y dónde está ubicado el mercado al que se quiere llegar. Se debe realizar un estudio que busque conocer las necesidades actuales, como también futuras de los consumidores y evaluar la posibilidad de nuevas oportunidades que brinda el entorno.

Recuerda que este análisis debe ir uniforme con las estrategias de la empresa e incluir la misión del negocio. No olvides que los objetivos deben ser positivos, pero realistas a largo plazo. El proceso debe ser supervisado constantemente para lograr los resultados deseados.

Las tareas del Marketing Estratégico son:

• La definición del mercado.
• Proceso de segmentación.
• El análisis dinámico de lo más atractivo del mercado.
• Análisis de modelos de cartera para elección de una estrategia.
• El estudio de grado de rivalidad, es decir, los competidores, naturaleza y ventaja competitiva.

Una vez terminado todo este análisis, se procede a seleccionar la estrategia que permitirá a la empresa el logro de sus objetivos. No olvidar que es muy importante evaluar:

• Producto / Servicio / Marca.
• Distribución y Lugar.
• Promoción.
• Precio.

¿Qué es el Marketing Operativo?

El Marketing Operatorio es también conocido como marketing táctico o marketing operacional. En esta etapa se llevará a la práctica el Plan de Marketing Estratégico. Este es el Marketing más visible por la ejecución que se realiza, sin embargo, es importante que las estrategias hayan sido fijadas previamente.

Las principales funciones del Marketing Operativo son:

• Determinación de servicios ofertados.
• Características en función de Posicionamiento.
• Canales de distribución.

¿Cuáles son las principales variables que diferencian al Marketing Estratégico y Marketing Operativo?

1. Nivel organizativo de trabajo: El Marketing Estratégico se basa en el Negocio (Producto- mercado), mientras que el Marketing Operativo el sistema es funcional.
2. Horizonte temporal: El Marketing Estratégico se distingue por ser a largo y medio plazo por el estudio y análisis que se realiza en esta fase, sin embargo, el Marketing Operativo es de acción a medio y corto plazo.
3. Riesgo: El Marketing Estratégico tiene un grado de incertidumbre y riesgo elevado, mientras que el Operativo maneja un grado menor.
4. Presupuesto de los Recursos: El presupuesto para poner en acción la operación sale del Plan Estratégico en el que se realizarán los balances.

¿Dónde encontrar asesoría en Marketing Estratégico y Operativo en Lima?

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