Bert, el nuevo algortimo de Google que ya llegó a Latinoamérica

Google es el buscador más importante a nivel mundial y esto se lo ha ganado gracias a la constante modificación y evolución en su algoritmo. Su mayor preocupación es que los usuarios encuentren la información de manera clara, rápida y con alta credibilidad. Es así que crearon Google BERT, un algoritmo bidireccional que utiliza inteligencia artificial. 

¿Cómo funcionaba el algoritmo Google?

Lo que hacía el algoritmo de Google era procesar toda la información que tiene almacenada para brindar los resultados adecuados cuando se realiza una búsqueda. Sin embargo, aún no analizaba lo que en verdad el usuario buscaba. Por ejemplo, si buscan “cómo cambiar el brillo de una pantalla”, Google no entendía que la palabra “cambiar” en verdad sería “ajustar”, porque lo que realmente pasa es que se ajusta el brillo de un aparato. Entonces, no mostraba los resultados que realmente se deseaba.

Otro comportamiento que tiene el algoritmo de Google es desechar algunos términos que no considera importantes, haciendo que el resultado no sea lo que realmente el usuario quiere. Es así como nació BERT.

¿Cuándo se lanzó Google BERT?

Google BERT nació en el año 2018 y comenzó a causar un gran impacto, porque se vio una gran mejora respecto a la comprensión del lenguaje, pues analiza todas las palabras que se ponen en una búsqueda para entender la totalidad del contexto y arrojar resultados favorables. 

Según lo que Google explica, BERT utiliza transformadores, que es una arquitectura de red neuronal que modelas todas las relaciones entre las palabras dentro de una oración. Esto hace que se den cuenta que si están buscando “cómo cambiar el brillo de una pantalla”, lo que en verdad necesitan saber es “cómo ajustar el brillo de una pantalla”.

¿Cómo hace esto?, analiza las palabras “brillo” y “pantalla”, y llega a la conclusión que la palabra que más se relaciona con ellas dos es “ajustar”

¿Cómo fue evolucionando BERT?

Al principio, BERT tenía ciertas fallas en las búsquedas visuales. Por ejemplo, si buscaban “qué es tartan”, el algoritmo botaba resultados de definición, pero no imágenes que te mostraban que es el tejido de las faldas escocesas. Entonces, se fue haciendo ciertos ajustes para no recaer en este problema.

Lo mismo parecía con las búsquedas en distintos idiomas, pues si se hacía una búsqueda en español desde un servidor inglés, Google BERT ignoraba las páginas españolas y solo mostraban resultados en inglés. Fue así como fueron ajustando más el algoritmo para que entienda que si se busca en cierto idioma, los resultados tienen que ser páginas de ese idioma. 

¿Desde cuándo funcionará BERT en Latinoamérica?

A partir de esta semana, BERT ya tiene que estar disponible en Latinoamérica y también afectará a otras aplicaciones como Google Assistant. Por el momento, solo se aplicará para búsquedas en la web, pero no se descarta la posibilidad en que funcione en aparatos externos. Además, el VP de Google ha indicado que BERT es de código abierto, lo que hace que cualquier persona acceda a él y lo utilice para algún proyecto que tenga en mente.

Con este nuevo cambio, una agencia SEO tienen que adecuar sus estrategias de posicionamiento a este algoritmo para que sus sitios web sigan apareciendo en los primeros lugares de búsqueda.